Comprendre Google Adwords
Analyser les résultats d’une recherche sur Google
Connaitre les principaux avantages du SEA
Visualiser la complémentarité avec le SEO
Comprendre les campagnes universelles : intérêt et limites
Découvrir les fondamentaux d'Adwords
Comprendre l'importance des mots clés
Identifier ce que recherchent les internautes
Comprendre le Système d'enchère
Connaitre la répartition des slots d'annonces
Découvrir comment sont définies les positions
Appréhender le Quality Score
Identifier le lien entre mot clé, annonce et page de destination
Connaitre le Principe du Quality Score et comment cela se calcule
Connaitre les facteurs qui dégradent le Quality Score
Optimiser le QS
Connaitre les indicateurs essentiels d'Adwords
Apprendre les CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA, etc.
Réussir une campagne Adwords
Définir les objectifs de campagne
Découvrir la structure d'un compte Adwords
Comprendre l'arborescence d'un compte Adwords
Organiser les différents éléments de l'arborescence
Gérer les mots clés
Organiser les mots clés
Choisir ses mots clés
Connaitre la typologie des mots clés
Comprendre les différents modes de ciblage
Identifier les mots clés à exclure
Concevoir des annonces
Réfléchir à la pertinence des annonces
Appliquer les règles de rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)
Modifier une annonce
Utiliser Outil de diagnostic des annonces
Mettre en place des annonces mobiles
Optimiser les annonces textuelles
Identifier les extensions d'annonce
Optimiser la page de destination
Comprendre l’importance de la page de destination
Distinguer les paramètres de campagne
Identifier les différents types de réseaux
Mettre en place des zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)
Utiliser les différentes options avancées (rotation des annonces, situation géographique…)
Analyser une campagne et optimiser ses performances
Surveiller les indicateurs Tracking adwords et Analytics
Exploiter les outils de mesure : rapports Adwords (taux d'affichage, analyse des enchères...)
Optimiser : onglet opportunité, optimisation des enchères, rapport de requêtes